Svi su se malo udvostručili kada je izašla vijest: Amazon kupuje status lanca prehrambenih proizvoda Whole Foods. Krajem kolovoza 2017. kupci su se radovali kad su saznali da bi to značilo da će hrpa cijena u poznatoj skupoj prodavaonici pasti, a neke znatno. Nažalost, veliki eksperiment je došao kraju. Kao Kvarcni kaže: "Čak ni Amazon ne može napraviti cijelu hranu jeftinim mjestom za kupovinu."
Wall Street Journal izvješća da je Whole Foods objavio popis od 550 stavki povećanja cijena. U prosjeku, povećanje iznosi oko 66 centi po stavci, ali neke zalihe, poput sapuna dr. Bronnera, vidjet će mnogo veće skokove. Ostali potrošni materijali na popisu su krekeri, kolačići, masline i sladoled Haagen-Dazs. Raniji porast cijena vezan uz isteka ugovora utječe na oko 50 stavki.
Za Amazon nije bilo posve glatke vožnje i prije toga. U siječnju 2018., kupci su izvijestili o široko rasprostranjenim policama na prethodno dobro dostupnim lokacijama tvrtke Whole Foods, zahvaljujući protokolima učinkovitosti. Amazon također povećava cijene na ostale usluge na koje se potrošači oslanjaju, kao što je na pr.
Da li Whole Foods predstavlja dovoljan tržišni udio u cijeloj zemlji kako bi se drastično promijenilo ponašanje potrošača ili industrije, u zraku je, ali ako tražite načine da uštedite na namirnicama i još uvijek dobro kupujete, nikada niste sami. Neki kupci su se počeli oslanjati na naručivanje putem interneta, dok drugi gledaju na svoje navike kupovine i kupovine i pronalaze načine očuvanja sredstava. Neki od njih zahtijevaju razumijevanje etiketa i ono što je samo marketing. Bilo koji dućan može pojesti plaću, ali biti pametan u kupovini je izrazito prenosiv.