Društveni mediji ovih dana imaju tešku borbu protiv vlastite reputacije, ali to nisu svi podaci i otuđenja. Na neki način, mreže poput Facebooka promijenile su način na koji činimo prijateljstvo na bolje. U ovom slučaju: postali smo dosljedniji u davanju darova.
Istraživanje koje je upravo objavljeno na Sveučilištu Cornell sugerira da zahvaljujući većoj svijesti o događajima koji daju darove, kao što su rođendani, dajemo otprilike dvostruko više darova nego prije. Profesor informatike René Kizilcec ispitao je podatke iz značajke Facebooka za 2013. godinu koja korisnicima nudi mogućnost kupnje online poklona za prijatelja kada se podsjeti na njihov rođendan. To je rezultiralo efektom gruda snijega: ljudi koji su primali online poklone imali su 56 posto veću vjerojatnost da će kasnije uzvratiti. "U prosjeku, milenijalci su dvaput vjerojatnije dali poklone na Facebooku nakon što su primili jedan", kazao je Kizilčec u priopćenju.
Jedno opažanje koje ovu studiju čini malim reljefom je kako Kizilcec kontrastira online širenje velikodušnosti s nepogrešivim paralelnim porastom neosjetljivosti. "U vrijeme kada je širenje dezinformacija u prvom planu", kazao je, "posebno je zadovoljavajuće vidjeti snažne dokaze za širenje ljubaznog i kooperativnog ponašanja kao što je darivanje." Iako postoji mnogo dobrih razloga za #DeleteFacebook, zapamtite da internet može omogućiti i osnažiti dobre navike i ljudsko ponašanje. Bez obzira jeste li napustili društvene mreže ili ne, uvijek se isplati pokazati zahvalnost i platiti je unaprijed.