Svrha terapije u maloprodaji je da je neodgovorna. Jeste li pretjerali tu prezentaciju i sada se osjećate loše? Odvedite se na večeru i donesite desert, zašto ne. Osjećaj depresivnosti u vezi vašeg života u vezi? Nema ništa loše u pregledavanju trgovine cipela. Zar već nema gomile knjiga na vašem noćnom ormariću? Svakako, ali kupnja nove tvrde podloge osjećala se tako dobro.
Dok se ove nebitne kupnje mogu brzo zbrojiti ako se ne provjere, ispada da to zapravo nije vrsta impulsnog kupovanja zbog koje bi se trebalo brinuti. Nova studija u časopisu Journal of Consumer Research pokazuje da osjećaj kao da nemate kontrolu nad svojim životom znači da biste mogli baciti više tijesta na "odgovornu" potrošnju nego što je normalno. Konkretno, to može značiti da ćete se naći na proizvodima za čišćenje.
Istraživači su zaustavili kupce u trgovini i zamolili ih da pišu o vremenu kada su se osjećali bespomoćno i frustrirano (djetetov javni tantrum, otpuštanje) ili u kontroli (testiranje, itd.). Kupci su potom istraživačima predstavili svoje račune nakon što su dovršili kupnju. Veliki šokeri: "Low-control" kupci koji su pisali o gubitku kontrole potrošili su gotovo dvostruko više na funkcionalne predmete (odvijač, deterdžent za jelo) kao svoje "visoke kontrole".
Studija zaključuje da te tendencije nemaju nikakve veze s karakternim crtama karaktera i sve veze s reagiranjem na situacijske tjeskobe. Gubitak kontrole "odnosi se na svakodnevno, temeljno iskustvo nemogućnosti ostvarivanja željenog ishoda u određenom okruženju", piše istraživački tim. Ipak, ovo je prvi put da je u studiji uočena povezanost između suočavanja sa stresom i stjecanja stavki "rješavanja problema".
Ne treba psiholog da vidi da je čišćenje stresa razumna reakcija na preplavljivanje, bez obzira na izvor. I da, uživanje u stvarno lijepom usisivaču definitivno se može smatrati hedonističkom kupnjom. Samo budite sigurni da ne puhate svoj proračun na novu formulu spackling paste ili ograničeno izdanje prirodnog sapuna za ruke. Izrada popisa onoga što zapravo trebate prije odlaska u kupovinu je uvijek sjajan način da kontrolirate svoju potrošnju, a korištenje potrošnog materijala koji ste već dobili sigurno će se osjećati bolje od nereda previše polu-punjenih boca.