Nije nerazumno pretpostaviti da ništa nije tajno ili sveto na internetu. Tvrtke, hakeri, roboti, zlonamjerni softver i, naravno, vladine agencije sve prate ili izvlače podatke (kako razmišlja), a to su samo troškovi poslovanja na internetu. No, opseg ovih privatnosti je veći nego što je itko mislio - čak i ono što ste odlučili ne upisati je fer igra za neke tvrtke.
U lipnju, Gizmodo o NaviStoneu, tehnološkoj tvrtki koja bilježi podatke koje ste unijeli u obrazac za podnošenje, čak i ako ih ne pošaljete, i podudara se s vašim osobnim identitetom. Smatra se da najmanje 3500 web-mjesta koriste ovu uslugu, s mogućim 400 drugih koji su je koristili u prošlosti. Velika većina su mjesta za kupovinu i poslovanje, s udaljenim trećim kategorijama praćenja zdravlja. To znači da korisnici usluge NaviStone mogu koristiti vaše ponašanje na mreži kako bi vam poslali fizičke oglase na kućnu adresu.
Potrošači nisu zadovoljni. Prošlog tjedna tvrtka Casper s madracem u kutiji našla se u službi s tužbom; Odvjetnici kažu da su NaviStoneove metode kršile savezni Zakon o prisluškivanju, koji je 1968. godine pogodio knjige. Društvene medijske tvrtke nisu izuzete ni od toga: Facebook ima slične tehnologije u mjeri u kojoj je objavio rad o autocenzuri u 2013. s Udrugom za promicanje umjetne inteligencije.
Nakon rastućeg nemira zbog zabrinutosti za privatnost, neke tvrtke, kao što je Wayfair i Road Scholar organizatora putovanja, prekinule su veze s NaviStoneom. Ali ako vas ometaju i uznemiruju papirni oglasi koje ovih dana bacate, online softver poput ovog možda je razlog zašto.