Pratiti Jonesove često može biti izravan udarac frustraciji, ali mjerenje vaših susjeda na nekim stvarima nije uvijek loša stvar. Novo istraživanje pokazuje da, kada je u pitanju prijateljstvo prema okolišu, pritisak vršnjaka (izgovoren ili ne) može dovesti do toga da svijet postane bolje mjesto.
Upravo objavljena studija sa Sveučilišta Exeter Business School istražuje kako motivirati potrošače da koriste manje plina i energije. Pokazalo se da je, umjesto da bilo tko probuđen, najbolji način da se smanji potrošnja energije jednostavno da se to učini poželjnim. "Ljudi vjeruju, s pravom ili pogreškom, da većina onih oko njih zna što je ispravno - i boje se da bi im se moglo reći da će ih se otpustiti ako se ponašaju na drugačiji način", rekao je suautor Oliver Hauser u priopćenju.
Istraživači su pregledali podatke iz cijelog Sjedinjenih Država, uključujući države koje su stereotipno više ili manje zabrinute za pitanja okoliša i potrošnju energije. Tvrtka Opower šalje korisnicima račune za energiju koji pokazuju njihovu potrošnju energije u usporedbi s njihovim susjedima. "U SAD-u gdje su ljudi mislili da njihovi susjedi puno brinu o očuvanju energije, informacije Opowera o potrošnji energije susjeda povezane su s većom uštedom energije", rekao je Hauser. "Na mjestima gdje su ljudi mislili da im susjedi nije stalo, to je povezano s mnogo nižim uštedama energije."
Već znamo da je jedan od načina da se ograničite vlastita potrošnja pregledati u kontekstu potrošnje vaših prijatelja. Čak i ako uopće niste zelena osoba, dokazi upućuju na to da pažljiva upotreba energije može pomoći u uštedi pune šačice tijesta.