Između Interneta stvari i širokog svijeta velikih podataka, budućnost izgleda puno personaliziranije i automatiziranije. Naravno, postoji zabrinutost za privatnost, ali postoji i mogućnost da se uštedi nešto novca. Osiguravajuća industrija svakako misli tako, zbog čega praćenje ponašanja može igrati veću ulogu u određivanju mjesečnih stopa koje idu naprijed.
Istraživači marketinga sa Sveučilišta British Columbia i Sveučilišta Purdue upravo su objavili studiju u kojoj se pita može li korištenje senzora na automobilima utjecati na cijene osiguranja automobila na koristan način. Ovaj se proces naziva UBI (osiguranje na temelju korištenja) auto osiguranje, a koristi uređaje za mjerenje milja, vrijeme dana, gdje se vozi vozilo, brzo ubrzanje, teško kočenje i teško zavijanje. Sve u svemu, rezultati su dobri: Vozači koji su se uključili u program imaju tendenciju da pažljivije voze u istom broju milja.
Zapravo, mlađi vozači, pogotovo žene, "imaju tendenciju da poboljšaju svoje rezultate UBI-ja više od starijih vozača i muškaraca", kako je u priopćenju objavio koautor Miremad Soleymanian. Dok autori studije priznaju gubitak privatnosti vozača, oni primjećuju da osiguravajuća društva daju veće popuste na auto osiguranje vozačima koji sudjeluju u UBI-ju. To je sjajna vijest na još jednom mjestu: s automobilima koji postaju pametniji (i skuplji za popravak), troškovi osiguranja mogu se povećati prema gore. Ako UBI može izbalansirati te račune i potaknuti sigurnije vozačke navike, na kraju, možda neće biti tako loš buy-in.