Kada nije sezona dijamanta? Rođendani, obljetnice, Majčin dan, Božić, poslovi, vjenčanja, mature - sve je to postalo prilika da prodava neke dijamante. No, dijamant je prepun svih izlaza, ne samo zbog toga koliko to košta, nego i zbog troškova koji se s ljudskog aspekta plaćaju.
Istina o konfliktnim dijamantima potaknula je neke da aktivno traže alternativne poklone za posebne prigode, uključujući različite dragulje i plemenite metale. Industrija dijamanata, međutim, i dalje želi da potrošači vjeruju i žude za dijamantima. To je jedan od razloga zašto je djed svih dijamantskih tvrtki upravo najavio veliki poticaj za podršku dijamanata koji se uzgajaju u laboratoriju.
Možda ćete se sjetiti De Beersa iz njihovih nekada sveprisutnih oglasnih kampanja na televiziji. Oni također imaju mjesto u povijesti za masivni (blago rečeno) prekid i iskorištavanje u kolonijalnoj i postkolonijalnoj Africi. Ovaj tjedan, tvrtka je rekla da kupci mogu očekivati da će vidjeti branded, laboratorijski uzgojeni dijamanti u ponudi za daleko manje od miniranih dijamanata. Laboratorijski uzgojeni dijamant ima istu strukturu i sastav kao i dijamanti koji se prirodno formiraju u Zemljinoj kori. Zapravo, može biti stvoren tako da je gotovo savršen, ali za kupce to može značiti da više nije ni "poseban" - pogotovo zato što oni mogu biti više ili manje masovno proizvedeni.
De Beers kaže da će ti dijamanti koji se uzgajaju u laboratoriju biti samo dio cijene "prirodnih" zaliha, iako je zlatarima potrebna posebna tehnologija da bi se utvrdila razlika između vrsta. Ako ste spremni na ubijanje leda u budućnosti, imajte to na umu. De Beers zove svoju liniju Lightbox s umjetnom dijamantnom linijom; uskoro bi trebao biti dostupan online kupcima u SAD-u, a maloprodajna partnerstva "biti će objavljena u dogledno vrijeme".