Svi imamo one stvari koje ne možemo priznati. Ako postoji bitka u vašem srcu između zlatne ribice i čizme, možda već znate koja su nova istraživanja upravo pokazala - da što smo tajnovitiji oko marki, to se više povezujemo s njima.
Stručnjaci za marketing na sveučilištu Towson željeli su znati postoji li ikakva povezanost s načinom na koji mislimo o robnim markama i kako se osjećamo oko tajne ljubavne veze. To zapravo nije apsurdna pretpostavka: kad pokušamo potisnuti misli o zabranjenom odnosu, stvaramo uvjete za opsesivnu zaokupljenost, ciklički obrazac ponašanja s kojim se može odnositi svatko tko je ikada bio opsjednut nekim (ili nečim).
Kako se ispostavilo, gotovo dvije trećine sudionika u istraživanju Towson drži svoju ljubav barem jedne marke tajnom. Neki od primjera uključuju zdravstveni ludak koji se bavi McDonald'som i ženom koja kupuje u trgovini odjeće veće veličine. Naposljetku, istraživanje je otkrilo da je "laganje povećalo misaone namjere i potiskivanje, što je dovelo do jače povezanosti" s markom, navodi se u priopćenju.
Naravno, kao i kod svake navike trošenja, moguće je izgubiti trag zašto kupujete onakvu kakva jeste. Ako ćeš se razmetati, čak iu tajnosti, pokušaj to učiniti pažljivo (čak i ako to uništava svrhu razuzdavanja!). Mi smo potrošači prilično privrženi iracionalnim odlukama, ali što više možemo integrirati zahvalnost u naše proračune, sretniji mi i naši novčanici će vjerojatno biti.