Većina nas nedostaje dnevnih epskih bitaka između dobra i zla u našim životima. Možda je zato superheroji i njihovi neprijatelji tako puni naše imaginacije, bilo u stripu, na ekranu ili u trgovini s namirnicama. Ne radi se samo o nadi za kolekcionarske igračke u kutiji za žitarice - mi stvarno možemo donijeti odluke o potrošnji na temelju elemenata priče.
To je prema profesorici marketinga Sveučilišta Brigham Young Tamara Masters, koja je upravo objavila istraživanje koje istražuje kako brendiranje i označavanje može utjecati na to kako se osjećamo prema određenim namirnicama. U svojoj je studiji uspoređivala kako su se kupci odazvali hrani "vrlina" i "poroka", kao što je flaširana voda ili bar sladoleda, koji su bili označeni ili herojem ili zlikovcem. Rezultati su bili malo suprotni: potrošači su bili voljni platiti više za hranu "vrlina" koju prodaje zlikovac i "poroka" hranu koju prodaje heroj.
"Ako netko želi kafić za sladoled i koji je pakiran s herojem na etiketi, ljubazni i dobronamjeran karakter čini popustljivim proizvodom manje poroke", rekao je Masters u priopćenju za tisak. "No, proizvod koji je već zdrav, poput vode, imao bi više koristi od etiketiranja negativaca, jer čini da voda izgleda više napeta i uzbudljiva."
Već znamo da je upotreba čudesnog heroja Popeyea za prodaju konzerviranog špinata pobjednička strategija. Ali ako se doista odlučite na zdravu prehranu, provjerite oznake za dosadne namirnice za loše momke - možda će znati o čemu pričaju.