Nije tajna da milenijalci žele činiti dobro u svijetu, pogotovo kad kupuju. Kao vlasnik male tvrtke možda imate iste ciljeve, ali znate nešto što vaši klijenti možda nisu: plaćanje fer cijena za etička i održiva dobra nije jeftino. Ako ste oklijevali, razmislite o tome da uzmete ponor - 90 posto milenijala bi se prebacilo na brand povezan s dobrim razlogom.
Ta strategija može poprimiti mnogo različitih oblika. Možda ćete se htjeti usredotočiti na uvoz robe od provjerenih nezavisnih poljoprivrednika i obrtnika ili ući u partnerstvo s lokalnim neprofitnim organizacijama i drugim tvrtkama koje ostvaruju dobit u lokalnom gospodarstvu. Međutim, odlučite li strukturirati svoje sudjelovanje u etičkom lancu opskrbe, možete skočiti s obje noge ili olakšati.
Neki smatraju da su sve točke ulaska neodoljive, ali kako se to dogodi, potrošači će nagraditi gotovo svaku akciju koju poduzmete, bilo da se odnosi na utjecaj na okoliš, radne uvjete ili sudjelovanje zajednice. I druge tvrtke brinu o tim pitanjima. Prema istraživanju Etičke korporacije iz 2016. godine, gotovo polovica anketiranih dionika (uključujući i sve od korporacija do nevladinih organizacija do akademske zajednice) bavila se standardima i uvjetima ljudskih prava u svom lancu opskrbe. Četrdeset posto željelo se uvjeriti da razumiju svaki korak u putovanju proizvoda do njihove trgovine, koji se naziva "sljedivost".
Ako odbijate pomisao na to da ostvarite dobit dok još uvijek opskrbljujete povoljnim proizvodima i uslugama, imate dodatne mogućnosti za osiguranje da vaša mala poduzeća mogu prihvatiti etičku potrošnju. Razmislite o smanjenju potrošnje električne energije pomoću solarnih panela ili pak s biorazgradivim materijalom za pakiranje. Dobra briga za vaše radnike također povećava vaš ugled i može dugoročno uštedjeti na prometu.
Ako se odlučite baviti etičkim lancima opskrbe, uzviknite ga s krovova. Ne samo da su vaši klijenti izričito u potrazi za kupovinom mogućnosti koje odgovaraju njihovim vrijednostima, nego su spremne platiti i do 25 posto više. Učinite etičku kupovinu dijelom strategije društvenih medija. Možda će vaš profit izgledati malo drugačije, pogotovo u početku, ali bez obzira na sve, plaćate ga drugim malim poduzećima - i pružiti svojim klijentima vrijednu priliku da promijene svijet svojim novcem.