Sadržaj:
Korak
Burger King je lansiran 1954. godine u Miamiju. Osnovana na istom osnovnom principu kao što je McDonald's (izrada hrane za montažu, kontinuitet između restorana), tvrtka Pillsbury kupila je 1967. godine. U sljedećih nekoliko godina uključen je vrtoglav broj korporativnih roditelja i niz marketinških kampanja (Imati svoj način, Flame Broiled) nije uspio uhvatiti apetit javnosti i novčanike, ali tvrtka je ipak uspjela preživjeti. Njegova cijena IPO-a bila je 18 USD; dionice su zatvorene 50 centi niže na kraju prvog trgovinskog dana. Stalno je lebdio u visokim teens / mid-$ 20 rasponu, te je samo pogodio $ 30 marku u nekoliko navrata.
Povijest
Značaj
Korak
Burger King se oduvijek smatrao građaninom drugog reda u svijetu brze hrane. Dok je lanac iskusio isti osećaj kao i suvremenici brze hrane (vožnja visoko 1970-ih godina, gubitak tla u razdobljima zdravstvenih i fitnes trendova), nije bio industrijski trendseter. U većini slučajeva ona se nadopunjuje s drugim lancima, dodajući samo slične stavke nakon što su njegovi konkurenti dobro prošli s novom stavkom izbornika (na primjer, dodavanjem Chicken Tenders nakon McDonaldovog uspjeha s Chicken McNuggets).
identifikacija
Korak
Logo tvrtke Burger King sastoji se od imena marke koje je oblikovano kao pljeskavica u zlatnoj bunti. Njezina maskota je The Burger King, izvorno nastala 1955. godine, ali je postigla status anti-heroja pop-kulture zbog svojih hokej televizijskih reklama posljednjih godina. Neke neuspješne kampanje uključivale su "Gdje je Herb?" sredinom 1980-ih, i sendvič sa šunkom i sirom "Yumbo". Međutim, nije sve krenulo naopako: njegova rana veza s filmovima (osobito "Ratovi zvijezda" 1977.) ne samo da je pokrenula trend u industriji, već je proizvela i neke suvenirne naočale koje donose dobru cijenu na eBayu više od 30 godina kasnije.
Upozorenje
Korak
Dok je Burger King izbjegao da bude izravno u liniji vatre zdravog svjesnog filmaša ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), kritiziran je zbog visokog sadržaja masti, ugljikohidrata i natrija u hrani. Iako je dodao zdraviji i lakši način prehrane u svoj jelovnik, njegovi vodeći proizvodi (burgeri, pomfrit i soda) teško se smatraju udaljenima zdravima.
Stručni uvid
Korak
Mnogi poznavatelji brze hrane stavljaju Burger King posljednji (iza McDonald'sa i Wendy'sa) što se tiče kvalitete. Osim što je pod raznim konglomeratima patio od sindroma "crvenokosih pastorka", nikada nije stekao snagu gužve za doručak, a imao je i udio visokih profila na meniju (spomenuti Yumbo, njegov "novi" pomfrit, različit verzije "Original Chicken Sandwich").