Možda karikaturista Sarah Andersen govori za vas u svom popularnom stripu "Kako trošim novac". Njezina protagonistica razborito posreduje u potrošnji na namirnice, odjeću i kućanske predmete, ali u knjižari čini kišu. Istraživači su otkrili dio vašeg mozga koji se može smanjiti na male stvari, ali se rasplamsati na velikim kupnjama, a ispostavilo se da su primati poput nas nekako loši u mjerilu.
Neuroznanstvenici sa Sveučilišta Washington u St. Louisu pokrenuli su eksperiment iskušavajući majmune svojim omiljenim vrstama soka. Dok su bili povezani s opremom za praćenje, majmuni su morali birati između različitih kombinacija soka - grožđa i jabuke, na primjer, ili tri sokova od grožđa u odnosu na jedan sok od jabuke. Dva seta neurona u području iznad očiju gase se tijekom procesa donošenja odluka, od kojih svaka prenosi kako je interes majmuna za svaku opciju.
Ispostavilo se da vaši neuroni brže pale kada vrednujete nešto više. To se može povećati kada uzmete u obzir nešto vrijednije - recimo, novi par dizajnerskih cipela u odnosu na različite vrste žvakaće gume - ali samo do određene točke. Postoji prepreka za brzinu koju naši neuroni ne mogu slomiti, što znači da možemo veselo donositi odluke o dodatnim značajkama u novom automobilu kao i pri kupnji novog računala. Ako već trošimo mnogo novca, veće dopune ne izgledaju toliko zabrinjavajuće, čak i ako te kupnje ne bismo smatrali zasebno.
Sve to znači da ako planirate veliku kupnju, planirajte unaprijed i budžet koliko god trebate. Čak i za trenutak u trenutku, uzmimo korak natrag i zapamtite da novac ne prestaje biti stvaran nakon određenog praga. Vaš mozak može preskočiti razliku između 1.000 i 1.300 dolara, ali vaš bankovni račun sigurno neće.
