Rod je konstrukt, a kapitalizam je skela, ali većina nas zna da volimo ono što volimo. Ponekad te preferencije mogu biti skupi, bilo da ste željni dobrog vina ili najoštrije nove cipele. Međutim, kulturološki smo okrivljavali samo skupu okus na jednu skupinu: žene.
Novo istraživanje s Kalifornijskog instituta za tehnologiju pokazuje da ne bismo trebali tako brzo prelaziti na prosuđivanje. Multidisciplinarni tim promatrao je kako testosteron utječe na obrasce kupnje kod samoodređenih muškaraca. Kratka verzija? Uvijek ste znali da je luksuzna roba statusni simbol, ali sada znamo kako se testosteron pojavljuje u tim odlukama o kupnji.
"Mnoga ljudska ponašanja su preoblikovana ponašanja koja se vide kod naših rođaka primata", navodi se u istraživanju koje je vodio Colin Camerer u priopćenju. "Ovdje zamjenjujemo fizičku agresiju nekom vrstom" potrošačke "agresije.
Razmislite o ovoj tendenciji, koja se naziva upadljiva potrošnja, poput grandioznih repnih pera pauna. Ta raskošna peru potrebno je mnogo energije i resursa za stvaranje i održavanje, ali i ono što privlači žene, jer je u korelaciji s dobrim zdravljem. Pokazalo se da su muškarci s višim razinama testosterona više privučeni luksuznom robom nad visokokvalitetnom robom ili robom koja jednostavno simbolizira moć.
Testosteron (i socijalizacija) mogu utjecati na velikodušnost, kako se nosite sa stresom duga, pa čak i na samom tržištu dionica. Normalno je da tjelesna kemija promijeni način na koji reagirate na poticaj - pa sljedeći put kad ste u iskušenju da se šalite o kupovini, otvorite svoje komedijske horizonte i uključite sve u punchline.